Мы написали и оптимизированы - для наших собственных блог или другие страницы - тысячи статей и сообщений в блогах, оптимизированных для SEO за последние 10 лет. Какой лучший способ учиться на прошлых успехах и ошибках? Мы хотели бы поделиться ими с вами не только в качестве праздничного подарка, но и потому, что делиться своими мыслями с другими - это то, что делает нас и окружающих нас людей сильнее и устойчивее.

 

Правила и обновления Google менялись слишком много раз, чтобы их можно было считать, и авторы контента в этом блоге тоже сильно изменились, пытаясь раскрыть загадочную шкатулку Google. Мы потеряли вес, волосы, нервы и деньги в процессе, но поверьте нам, мы многому научились, и большую часть времени мы узнали на собственном горьком опыте.

 

Итак, мы собираемся подставить себя в уязвимом деле; тем не менее, если эта статья убережет вас от повторения некоторых ошибок, которые мы допустили, мы заявляем, что счастливы. 🙂

 

Things we learned from writing SEO articles

 

Конец года - это обычно время вспомнить и поразмышлять о прошедшем времени и, надеюсь, извлечь немного мудрости - нет как ни мала - принять в новый год. Для многих из нас 2021 год будет другим, поскольку нам, вероятно, пришлось пройти это упражнение намного раньше, чем в конце года.

 

Итак, мы решили посмотрите еще дальше назад в надежде, что найденные нами уроки скажут о чем-то большем, чем общая ужасность этого года.

 

Мы ведем блог по SEO уже десять лет . И по пути мы узнали одну или две вещи. Вот 13 из них (да, 13, в 2020 году):

 

  1. Оптимизировать все, от URL до выводов
  2. Ничего не предполагайте! Проверьте грамматику, факты, цитаты
  3. Трудно быть последовательным. Это также ключ к успеху
  4. Оригинальность - это хорошо, но обновление контента - тоже
  5. Алгоритмы Google приходят и уходят, качественный контент остается
  6. Творчество - это много Тяжелая работа
  7. Вопросы полезнее ответов
  8. Забудьте об академическом письме
  9. Решайте проблемы читателей, а не дилеммы
  10. Заголовок статьи повлияет на ее эффективность
  11. Пишите меньше, но пишите лучше
  12. Пишите меньше, продвигайте больше
  13. Придерживайтесь своих принципов
| || 181

Optimize Everything from URLs to Conclusions

 

Я знаю, вы уже поняли: вы знаете, что вам нужно иметь хорошо оптимизированный контент, а это означает, что вам нужно используйте целевое ключевое слово в заголовке один раз и в основном тексте хотя бы десять раз, и у Google не останется другого выбора, кроме как оценить ваш контент. А если нет, то все мы знаем, что Google - отстой, это их вина.

 

Конечно, это преувеличение. Но в этом есть доля правды.

 

По мере того, как поисковый маркетинг менялся, мы эволюционировали, а также узнали то, что и наши читатели, и Google ожидают от нас.

 

Все мы знаем, что оптимизированный контент - это ключ к успеху. Но оптимизация не должна ограничиваться основной частью контента. Вам также следует оптимизировать:

 

  • Заголовок
  • URL-адрес
  • Мета-описание
  • Слаг | || 212
  • The Images 
  • Внутренние ссылки
  • Исходящие ссылки
  • Длина текста
  • Основное изображение статьи | || 223

 

Раньше мы не обращали внимания на некоторые из этих элементов. Или, по крайней мере, мы не придавали им должного значения. Вот как мы получили такие URL-адреса: /blog/26/the-best-link-building-blogs-experts-and-their-tutorials-from-2011/ или опубликовали три статьи один за другим с заголовками: Как получить ссылки, Как заработать ссылки и Как получить ссылки.

 

В этом блоге вы найдете множество материалов о том, как оптимизировать все из упомянутых выше, поэтому мы не будем здесь слишком настаивать. Но вот некоторые ресурсы, которые могут оказаться полезными:

 

SEO Writing для копирайтеров

Стратегия внутренних ссылок

Влияние заголовка и URL на Рейтинговые исследования

Кампании по созданию ссылок

Как писать заголовки, удобные для SEO

 

Не предполагайте ничего! Проверьте грамматику, факты, цитаты

 

Вы знаете, что общего у Еврипида и моего менеджера? Они оба застряли в моей голове, повторяя эту фразу: Все подвергайте сомнению!

 

Хотя это может быть очевидным, сделайте тест на искренность: когда вы в последний раз дважды или трижды проверяли хорошо известный факт? Даже самые простые из них, такие как: хруст суставов пальцев вызовет артрит или у эскимосов есть десятки слов для снег. Вы знаете это, поэтому вы используете их в своем контенте, не проверяя их снова.

 

Независимо от того, является ли это известным фактом SEO, очень известной цитатой или очевидным правилом грамматики, дважды проверьте его.

 

Некоторое время назад мы опубликовали статью, в которой говорилось о Википедии и о том, можно ли размещать рекламу на сайте большой энциклопедии . И в качестве примера мы привели Гибралтар.

Мы были очень взволнованы этой статьей и думали, что она вызовет много споров. Так оно и было. Однако яблоком раздора было не то, можете ли вы вводить рекламу, а то, является ли Гибралтар страной или нет. Это территория, оспариваемая между Великобританией и Испанией, мы это знали, но мы предположили, что, если у нее есть собственный капитал и валюта, это должна быть страна. Что ж, это не так, и нам пришлось остановить и модерировать раздел комментариев из-за этой проблемы. Мы изменили скриншот и превратили «страну» в «территорию», но слишком поздно.assumed that if it has its own capital and currency, it must be a country. Well, it’s not and we had to stop and moderate the comments section due to this issue. We changed the screenshot and transformed “country” into “territory” but, too little too late. 

 

gibraltar country

 

Мы также получили свою долю «грамматического позора» от наших пользователей. Несколько лет назад мы опубликовали несколько статей (, которые, как мы предполагали, были написаны правильно с точки зрения грамматики), и мы получили несколько писем от наших читателей, которые не были так лестно.

Мы потратили так много времени на исследования, документирование и много чтения, и первое, что люди заметили, это грамматические ошибки.

Конечно, мы были достаточно гордыми предположить, что мы знаем грамматику и что это не должно было иметь значения в первую очередь. Но спустя несколько писем от наших пользователей мы решили сотрудничать с учителем английского языка. И это было одно из лучших решений, которые мы приняли.

 

Мы знаем, что когда дело доходит до грамматики, все немного сложно. Если ваш родной язык не английский, скорее всего, вам понадобится кто-то, чтобы просмотреть ваш контент. По крайней мере, вначале, чтобы дать вам некоторое руководство. Даже если вы один из тех, кто переусердствует при исправлении грамматических ошибок, свежий взгляд - всегда хорошая идея.

Потому что вы хотите, чтобы ваши статьи, ваши исследования, ваш блог стали авторитетом на вашем рынке , а это было бы почти невозможно из-за опечаток или ошибок стиля в вашем шедевре.

Если кто-то другой проверяет вашу работу, это не умаляет вас как автора контента или копирайтера. Это сделает тебя лучше.

 

Трудно быть последовательным. Это также ключ к успеху

 

Вы когда-нибудь задумывались, почему так много телешоу, которые продолжаются вечно, рано или поздно имеют значительное падение качества?

|| | 314

Coming up with a good idea can happen to any of us. Coming up with a good idea every week for years and years? That takes more than creativity.

 

Это требует тяжелой работы и дисциплины и принятия того факта, что в одни недели это будет намного труднее, чем в другие. Но важно продолжать и продолжать стремиться к хорошей работе. Не всегда все будет по прямой. Тяжелые времена сменяются лучшими. И иногда лучшие награды приходят после периода борьбы и выживания.

 

Вы видите скриншот ниже? Довольно хороший рост, не правда ли? Это скриншот видимости когнитивного SEO, взятый из нашего Site Explorer.

Таблица ниже выглядит так хорошо, потому что мы сделали две вещи:

 

  1. Мы публикуем постоянно (публиковались не реже одного раза в неделю)
  2. Мы оптимизировали все, что упоминалось в предыдущей главе, от URL до выводов.

 

cognitiveseo increase

(Я признаю, что время от времени смотрю на эту диаграмму, когда моя мотивация исчезает или я слишком откладываю на потом.)

 

Да, мы также часто использовали наш Content Optimizer, и он отлично нам помог. Но больше всего мы были последовательны.

Мы часто публиковали и оптимизировали все для каждой статьи, будь то углубленное исследование или краткое тематическое исследование.

И это окупился.

 

Оригинальность хороша, но обновление контента тоже

 

Придумывать оригинальные идеи, несомненно, является ключом к прогрессу. Но так же обновляются существующие, несмотря на то, что они менее гламурные.

 

Получение знаний обычно происходит маленькими и неуверенными шагами, а не скачкообразно. Часть процесса - уточнение и проверка существующих знаний. Вот почему мы часто предпочитаем обновлять статьи и исследования, а не начинать с нуля.

 

И это оказалось очень хорошим решением. Мы даже написали статью о том, как оптимизация контента значительно увеличила видимость нашего SEO.

Результаты обобщены в таблице ниже.

 

Keyword rankings after optimization

 

У вас наверняка есть статьи, которые больше не актуальны. Или исследование, над которым вы так усердно работали, но теперь оно не приносит ничего с точки зрения трафика.

 

Вместо того, чтобы позволить им гнить, попробуйте их реанимировать, если это заставит смысл. Вы получите больше трафика и улучшите общее качество своего блога.

В худшем случае, эта стратегия не принесет вам намного больше трафика, но, по крайней мере, ваши статьи в блоге будут обновляться.

 

Алгоритмы Google приходят и уходят, качественный контент остается

 

Это похоже на одноименные чудо-музыкальные группы. || | 396

We all remember the musical hit, we sing it at birthday parties for a period of time, yet we probably won’t buy the album just for that tune.

То же самое может случиться и с ваш контент. Если вы хотите, чтобы ваши читатели смотрели на ваш блог / бренд / имя с уважением и помещали вас в категорию заслуживающего доверия контента, сделайте привычкой предоставлять качество.

 

Как говорится идет, мы то, что мы постоянно делаем.

Совершенство - это не действие, а привычка.

Вы написали сообщение в блоге и получили тысячи репостов и благодарностей? Это здорово. Тем не менее, одноразовое выступление не удержит вас на вершине надолго. Напротив, как только вы установите высокую планку, вам нужно не отставать от нее, чтобы получать потрясающий контент.

 

И да, Google Updates - суровая реальность. Тем не менее, у нас тысячи читателей, клиентов, пользователей, и редко когда штрафовали за очень качественный контент.

Мы не говорим, что этого не было. К сожалению, мы видели, как штрафуют за хорошее качество. Тем не менее, примите это как профилактическую меру.

 

Если бы полицейский остановил вас в пробке, были бы вы уверены в том, что не сделали ничего плохого, или вы бы немного запаниковали, зная, что, вероятно, нарушили здесь несколько правил а там?

 

То же самое с контентом и обновлениями. Я знаю, что проще сказать, чем сделать, но постарайтесь писать контент таким образом, чтобы, если появится качественное обновление, вы не испугались.

 

Но не принимайте наши слова как должное. Вот что Google говорит о том, что вам следует делать, когда они обновляют свой алгоритм.

 

google update recommendations

 

Творчество - это много тяжелого труда

 

Знаменитый американский теле- и радиоведущий Ларри Кинг рассказывал своим слушателям очень остроумную историю о своем отце.

Он говорит, что его отец, украинец по происхождению, приехал в США, думая, что Америка - величайшая страна из всех, где даже улицы были вымощены золотом. Однако вскоре после прибытия его отец понял три вещи:

  1. Улицы не были вымощены золотом.
  2. Улицы вообще не были заасфальтированы.
  3. He was the one to pave the streets.

 

Есть опасное клише о творчестве как о феномене молнии в бутылке, когда молодые модные креативщики остаются допоздна и подходят с дикими идеями из воздуха. И это… определенно более захватывающая версия, чем реальность.

 

Но правда в том, что во многих случаях творчество требует времени, терпения и постепенного прогресса.

И это скорее совместные усилия, чем индивидуальные. В конце концов, вы обнаруживаете, что есть истина в пословице о том, что спонтанные вещи требуют большой подготовки.

 

Не заставляйте себя заниматься творчеством в 100% случаев. Вы можете быть творческими большую часть времени, даже не замечая этого.

И мы знаем, что легче сказать, чем сделать, но даже если вы не хотите, начинайте писать. Просто начните, а остальное приложится.

 

Отец Ларри Кинг был великим человеком, мы в этом уверены. И все же, какими бы вдохновляющими ни были эти истории успеха, они обычно остаются именно историями.

Конечно, не все из них. Вдохновение существует, но оно должно помочь вам найти работу.

 

Вопросы более полезны, чем ответы

 

We’ve asked a lot of questions along the years and we haven’t always been able to answer all of them.

Понимание того, какой вопрос задать, чаще всего оказывается более сложным задача.

 

Получение доступа к большим объемам данных больше не является серьезной проблемой. Что делать с данными, в значительной степени останется один на долгие годы.

 

Итак, всякий раз, когда вы хотите провести исследование или уточнить некоторые статистические данные, помните: дело не только в том, что статистическая интерпретация и анализ требуют определенного набора навыков. Также необходимо сделать стратегический и иногда даже этический выбор в отношении того, как сформулировать результаты или даже на что смотреть в первую очередь.

 

На протяжении многих лет мы выполняли исследование миллиардов точек данных. И нет, здесь нет никакого преувеличения. Буквально миллиарды точек данных.

Каждый раз, когда мы начинали задумываться над вопросом, на который мы хотели получить ответ; тем не менее, почти каждый раз мы понимали, что задали неправильный вопрос.

Конечно, в этом прелесть исследования. Но не стоит слишком гордиться, проводя исследования. Даже если ваш компьютер блокируется после открытия десятков документов Excel, даже если ваша статистическая программа дает сбой, никогда не игнорируйте другие вопросы, которые появятся в результате исследования.

 

Возьмем, к примеру, это исследование о влиянии заголовка и URL-адресов на рейтинг. Первоначальный план состоял в том, чтобы проанализировать несколько сотен заголовков статей и посмотреть, как заголовок может повлиять на рейтинг.

В итоге мы проанализировали 35 тысяч ключевых слов как в заголовках, так и в URL-адресах, потому что мы поняли, что на самом деле нам следует искать важность вхождения ключевого слова в заголовке, URL-адресе, домене, субдомене и URI.

 

И, как вы можете видеть на диаграмме ниже, в некоторых случаях этот огромный объем проанализированных данных не сказал нам ... ну ... ничего важного. Тем не менее, открыть это все равно стоило.

 

title research cognitivveseo

 

Забудьте об академическом письме

 

Мы будем краткими. Когда мы говорим об академическом письме, мы не обязательно имеем в виду научные статьи.

Но в этом письме есть определенная строгость, которая может не понравиться широкой аудитории. Это не значит, что вы должны тупить.

 

Для этого есть простой двухэтапный подход:

Прочтите, что вы написано вслух. Если некоторые части звучат не так, как то, что вы сказали бы другу в реальной жизни, измените это.

 

Решайте проблемы читателей, а не дилеммы

 

Большая часть контента возникает из-за желания поделиться опытом. Вы знаете то, чего может не знать большинство других людей - даже в вашей области. Вы взволнованы этим и хотите, чтобы они узнали о вашей недавно обретенной мудрости. Важно помнить, что в центре внимания следует делиться, а не вы как источник мудрости. Это не значит, что твоему мнению нет места в твоем письме, напротив.

 

Но всегда задавайте себе эти 3 вопроса:

 

  1. Поможет ли эта информация моим читателям лучше понять предмет?
  2. Поможет ли эта информация моим читателям лучше применить эти знания для практических занятий?
  3. Поможет ли эта информация мне выглядеть круто но не добавить к этой части ничего ценного?

 

Если ответ на первые два вопроса - твердое «Да», то вам обязательно нужно включить эту информацию в свой экземпляр . Если ответ на эти вопросы «Нет», а единственный «Да» исходит из третьего вопроса, что ж ... у вас есть довольно хорошее начало разговора для следующей стороны.

 

Название статьи повлияет на ее эффективность

 

Мы не говорим здесь только о том, что ключевые слова, используемые в заголовках вашего экземпляра имеют высокий рейтинг важности. Мы провели исследование, в ходе которого выяснилось, что появление ключевого слова в названии четко определяет разницу между рейтингом 1-го или 2-го. Но еще и о факторе «броскости». И нет, я говорю не о заголовках, вызывающих укусы кликов, а о заголовках, имеющих отношение к вашей отрасли.

 

Мы опубликовали так много, и некоторые материалы были успешными, а некоторые нет, но одно можно сказать наверняка: если в названии есть что-то, связанное с Google, оно будет работать очень хорошо.

При сравнении любого исследования, исследования, статьи с мнением, которое мы опубликовали, со статьей, в названии которой есть слово «Google», есть вероятность, что последняя получит больше всего трафика, репостов, ссылок и т. Д. | || 575

 

google posts

 

Итак, вы можете подумать: почему бы вам не добавить «Google» во все заголовки? А теперь мы возвращаемся к предыдущим пунктам, упомянутым здесь: мы не хотим делать только клик-приманку; мы хотим быть актуальными, предлагать качество и уважение нашим читателям.

 

Создавая заголовок для вашего контента, вы должны действительно все обдумать, поскольку заголовок должен быть не только релевантным и привлекательным, но и дружественным к поисковой выдаче.

 

Пишите меньше, но пишите лучше

 

Я уверен, что вы тоже замечали это в течение многих лет: бесполезное содержание в большинстве отраслей (особенно в цифровых маркетинг).

Кажется, очень мало внимания уделяется SEO, аудитории, конверсиям и тому, как статьи / контент будут полезны для читателей. Все эти вещи должны быть выяснены ДО того, как вы что-нибудь напишете. Это очевидно, когда что-то было написано строго для цели SEO;

 

Без ценности бесполезный контент не поможет вам, даже если вы занимаетесь хорошо по нему.

 

Нет причин создавать контент так, чтобы он у вас был. Вы должны планировать каждую часть контента на основе того, какую аудиторию вы хотите охватить, какие цели у вас есть для каждой части контента, как вы будете использовать ее в социальных сетях для достижения своих целей и как вы надеетесь ранжироваться. .

Это требует много времени и усилий, но это лучше, чем тратить время и ресурсы на контент, который ничего не приносит вашей компании. Без показа рентабельности инвестиций ваша работа становится расходным материалом.

 

Пишите меньше, продвигайте больше

 

Не пренебрегайте продвижение контента. Возможно, вы слишком сосредоточены на процессах контент-маркетинга. И это определенно хорошее вложение!

Однако многие контент-маркетологи склонны пропускать шаги, связанные с продвижением контента. Мы знаем, что сделали.

 

Без продвижения большая часть ваших работ никогда не достигнет вашей целевой аудитории.

 

Мы рекомендуем писать меньше и уделять больше времени продвижению контента. Начните свой контент-план с составления списка каналов и влиятельных лиц, которые помогут вам охватить более релевантных пользователей и позволят вам начать получать трафик и потенциальных клиентов из каждого опубликованного сообщения.

 

promotional plan

источник: multichannelmerchant.com

 

Придерживайтесь своих принципов

 

There will be many cases when you might be tempted to write click-bait articles or write just for the sake of writing, without offering real value.

 

Потому что вы будете посмотрев на своих конкурентов, вы увидите, что они могут получить результаты даже с не очень качественным контентом. Вы потратите время, деньги и нервы на хорошо задокументированные исследования, которые не всегда будут работать так, как вы хотите. Вы разозлитесь и поклянетесь, что не проведете еще одну ночь, пытаясь улучшить мир Интернета.

 

Я уверен, что это случается с любым писателем контента, по крайней мере один раз. Тем не менее, если вы действительно придерживаетесь своих принципов, если вы вкладываете время и качество в каждую статью, которую пишете, это окупается. Это не пустые слова. Долгие усилия по написанию контента окупаются.

Не пишите ничего, что не прочитали бы.

В самом деле, нет легких достижений. Тем не менее, в конце концов, важно иметь хорошие долгосрочные результаты.

 

Возможно, вы внимательно прочитали эту статью или просто просмотрели основные заголовки и сказали себе: Я знал, что. Знание - сила. Но в конце концов важно то, что вы делаете с этим знанием. Все действия, которые вы выполняете ежедневно, определяют, кем вы являетесь как человек, маркетолог или владелец бизнеса. Поэтому убедитесь, что ваши действия на что-то влияют, независимо от того, насколько они большие или маленькие.

 

Канадский писатель Маргарет Этвуд однажды сказал, что Интернет является 95 процентов порно и спам. Итак, давайте сделаем эти 5% чертовски хорошими.

Start Your Free 7-Day Trial